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LONDRES: Avec une collection printemps-été 2025 revisitant l'emblématique trench et empruntant au style sportswear, le styliste Daniel Lee a fait souffler lundi un vent nouveau sur la maison britannique Burberry, pressée de se réinventer face à ses difficultés financières.
Le designer anglais a dérogé à la tradition consistant à convier ses invités dans une gigantesque tente plantée au coeur d'un parc, choisissant cette fois le béton du National Theatre, dont l'architecture brutaliste est aussi admirée que détestée par les londoniens.
Pour la scénographie du lieu, le directeur créatif a fait appel à l'artiste britannique Gary Hume, qui a redécoré le foyer du bâtiment en s'inspirant d'une de ses installations des années 1990.
Le changement est radical, avec une moquette lilas et de grands draps verts percés de motifs géométriques, inspirés par les paravents des hôpitaux, qui font exploser la couleur entre les piliers de béton gris.
Sous les yeux d'invités de marque - la rédactrice en chef de Vogue USA Anna Wintour, l'acteur Barry Keoghan, le chanteur de Blur Damon Albarn ou l'athlète récemment médaillée d'or à Paris Keely Hodgkinson - les modèles entrent par l'un des escaliers massifs du bâtiment.
Les classiques constituant l'ADN de la marque britannique sont bien là: le trench à col relevé chez les hommes, le tartan dans des tons de gris, beige ou crème, et des silhouettes toujours structurées.
Mais "les icônes de Burberry évoluent", écrit Daniel Lee dans sa note d'intention, et les "éléments du trench sont déconstruits et reconstruits dans des tissus légers: la popeline de soie et le lin".
Chez les femmes, le styliste s'amuse à détourner cette pièce en veste courte, cape dos nu ou en parka aux épaules recouvertes de fausses plumes en organza de soie, portées sur des robes ou jupes légères, mélangeant ainsi l'élégance à un style plus sportif.
- Palette printanière -
Chez les hommes, l'influence de la mode sportswear est encore plus évidente, avec des matières techniques et des coupes fonctionnelles, comme un ensemble fluide avec veste zippée en tartan.
"Il y a une tension entre des tissus plus amples et fluides et du cuir, des pièces inspirées des uniformes britanniques traditionnels", souligne Daniel Lee.
La collection puise aussi son inspiration dans le retour au style des années 2000, qui s'illustre ici par des pantalons taille basse, cargos ou capris, qui s'arrêtent juste en-dessous du genou.
Avant le show, Daniel Lee avait dit admirer "l'extraordinaire usage de la couleur" fait par l'artiste Gary Hume, et sa palette verte, lilas ou carotte se retrouve par touches dans la collection printemps-été, qui s'achève par des robes à sequins dorés apportant une touche glamour.
Depuis son arrivée aux manettes de la création de Burberry en octobre 2022, le styliste a pour mission de moderniser l'icône du luxe britannique, qui connaît des difficultés financières de plus en plus lourdes.
La maison britannique pâtit, depuis plusieurs mois, du manque d'appétit mondial pour les produits de luxe et de choix stratégiques malheureux, ayant raté son virage pour monter encore davantage en gamme.
Sa valeur en Bourse s'est effondrée, et Burberry va bientôt être délogé après 15 ans de l'indice vedette de la place britannique, le FTSE 100. En un an, sa valeur sur la place britannique a dégringolé de 70%.
Après cette série de mauvais résultats, le Britannique Jonathan Akeroyd a quitté son poste de directeur général en juillet après à peine plus de deux ans, et a été immédiatement remplacé par un Américain, Joshua Schulman, ancien patron des marques Michael Kors et Coach.
Pour son avant-dernier jour, la Fashion week de Londres avait également au programme les défilés de Labrum London, Sinéad O'Dwyer ou pour la première fois d'Edeline Lee, l'une des stylistes favorites de la princesse de Galles Kate Middleton et de Victoria Starmer, l'épouse du Premier ministre Keir Starmer, aperçue lundi au premier rang.
